Метаданные, или метатеги, как и сам контент, в обязательном порядке должны быть оптимизированы перед началом поискового продвижения (SEO-продвижения) сайта в топ. Однако важно не просто привести их в порядок для поисковых роботов — соблюсти правильную длину, использовать ключевые слова. Важно сделать их привлекательными для пользователей: использовать цепляющие фразы и призывы к действию, а также точное описание того, что пользователь найдет на странице.
Такие метатеги, как заголовок (title) и описание (description), составляют поисковый сниппет — заголовок и краткое описание, которое пользователь видит в результатах поисковой выдачи. И если они составлены правильно, посетитель с большей вероятностью перейдет именно на ваш сайт. Команда веб-студии ИТ Система расскажет вам, почему поисковое продвижение сайта в топ невозможно без грамотной оптимизации метаданных. А если вы хотите заказать поисковое продвижение (SEO-продвижение) в Москве или любом другом городе России, мы всегда готовы прийти на помощь!
Итак, метаданные можно разделить на 4 основных типа:
- заголовок — title;
- описание — description;
- ключевые слова — keywords;
- главный заголовок — H1;
- альтернативное описание изображений на странице — alt.
И если с тегами главного заголовка H1 и альтернативных описаний изображений alt все более менее-понятно, и они не оказывают такого влияния на ранжирование сайта, то с тремя оставшимися нужно будет поработать более тщательно. А метатег ключевые слова (keywords) и вовсе очень спорный, и о его необходимости для оптимизации посадочных страниц перед началом поискового продвижения сайта в топ спорят многие специалисты. Давайте остановимся на каждом подробнее.
Так как название страницы выводится непосредственно на страницу поисковой выдачи и является главной привлекающей внимание частью поискового сниппета, он является одним из наиболее важных метатегов. Нет четких критериев относительно длины заголовка, однако если он превышает 70 символов с пробелами, поисковики его обрежут в выдаче. Поэтому названия стоит составлять кратко, лаконично, при этом обязательно вписывать в них ключевые фразы в прямом вхождении.
Если вы все же сомневаетесь насчет длины заголовка, и хотите увидеть, как он будет отображаться в поисковой выдаче, используйте любые онлайн-сервисы для предпросмотра сниппетов.
Также желательно, чтобы ключевая фраза располагалась в самом начале названия. Это привлечет взгляд пользователя, а также сразу даст ему понять, что на данной странице есть именно то, что он ищет. Также очень важно, чтобы каждая страница имела свой уникальный заголовок (title). Обязательно следите за этим на этапе как разработки сайта, так и по мере создания новых страниц. А отслеживать дубли заголовков можно при помощи любого сервиса для поискового аудита сайта.
Представьте себе картотеку, в которой сотрудник ищет нужную информацию, ориентируясь на категории и алфавитный порядок. Примерно ту же роль играют ключевые фразы для поисковых систем — помогают категоризировать и систематизировать страницы для выдачи по конкретному ключевому запросу. Это важный момент в поисковом продвижении сайта в топ. Поэтому так важно использовать ключевые фразы в метатегах.
Их необходимо прописывать в специальном теге keywords, но все не так однозначно. Например, многие современные плагины для поискового продвижения для разных систем управления контентом (CMS) вообще не используют данный метатег, да и его заполнение, как говорит опыт множества специалистов по продвижению, не особенно влияет на ранжирование.
Но о самих ключевых словах забывать не стоит. Их необходимо размещать в названии и описании страницы, в заголовке H1 и минимум одном подзаголовке, в первом абзаце текста, в первой строке списка в тексте, а также в адресе веб-страницы (URL).
Что касается продвижения в Google, поисковая система также “любит” разбавленные ключи, частично замененные синонимами, а еще тематически связанные с основным ключевым запросом слова, по которым поисковая система сможет определить общий смысл контента на странице, и роботам будет проще ее просканировать и проиндексировать.
При составлении описания страницы необходимо, в первую очередь, нацеливаться на привлечение внимания пользователей. Также важно призвать ЦА перейти на сайт, предоставив краткое, но чуть более подробное, чем в заголовке (title), содержание страницы сайта. При этом стоит помнить, что в описании не должно быть неправды и кликбейта. Иначе пользователь не найдет на странице того, что он искал, и покинет ее слишком быстро. А это, в свою очередь, негативно повлияет на позиции веб-ресурса в поиске.
Главные компоненты метатега описания (description) следующие:
- эмоциональный триггер, цепляющий внимание;
- вариант решения проблемы;
- минимальная дополнительная информация, которая окончательно убедит пользователя кликнуть по сниппету.
И необходимо, чтобы среди всего этого в описание “затесалась” ключевая фраза. К примеру, если это “поисковое продвижение сайта”, то метатег описания страницы может выглядеть так: “Снизился трафик? Поисковое продвижение сайта от “название компании” позволит увеличить количество посетителей! Свяжитесь с нами для бесплатной консультации”.
Что касается длины описания, оптимальный его размер — 140-170 символов. Если меньше — пользователю может не хватить информации, если больше — поисковая система его обрежет, как и в случае с заголовком (title). Некоторые специалисты по продвижению утверждают, что стоит укладываться в ограничения, другие — что обрезанное описание заинтересует пользователя и простимулирует его кликнуть на сниппет.
Что касается Google, несколько лет назад длина метаописания была увеличена до 320 символов. Но если вы продвигаете сайт еще и в Яндекс, стоит все-таки укладываться в вышеназванные лимиты до 170 символов. Кроме того, уметь писать короткие, но емкие описания (description) пригодится тем, кто занимается настройкой поисковой рекламы. Вот там длина описаний в рекламных объявлениях сильно ограничена.
Почему важно уметь создавать эффективные метатеги, работающие как для поисковых роботов, так и для живых пользователей? Это приведет к органическому росту трафика и, соответственно, повышению продаж. Если перед началом продвижения вы проведете поисковый анализ конкурентов, вы сами сможете убедиться в том, что в топе оказываются только сайты с оптимизированными метатегами.
Если вы хотите успешно развивать свой бизнес при помощи сайта, команда веб-студии ИТ Система обеспечит вам надежное поисковое продвижение, цена которого идеально соотносима с качеством. Также мы предлагаем услуги поискового сопровождения на этапе разработки сайта и оптимизации сайта на любом этапе его существования. Закажите консультацию специалиста по продвижению, и мы вместе подберем идеальное решение для вашего бизнеса!