Итак, любое поисковое продвижение (SEO-продвижение) сайтов начинается со стратегии, и у малого бизнеса, в отличие от крупного и среднего, она своя. А стратегии не существует без поставленных целей. Поэтому стоит для начала определить их. При этом постановка цели также должна быть осуществлена правильно. Давайте узнаем, с чего нужно начинать поисковое продвижение веб ресурсов именно для малого бизнеса.
Поисковое продвижение сайта для малого бизнеса не может производиться наобум. необходимо построить четкую стратегию с учетом некоторых нюансов:
- Цель должна быть поставлена четко и ясно, а результат работ по достижению этой цели должен быть контролируемым. То есть, если ваша цель — увеличить конверсии на сайте, вы должны работать с системами аналитики, которые эти конверсии подсчитывают.
- Ответственность за достижение цели несут все. Это не только специалист по поисковому продвижению, но и менеджеры, которые будут обрабатывать входящие заявки, отвечать на звонки и непосредственно продавать. Доставка, цена, удобство сайта и многие другие факторы также оказывают влияние на продажи. А задача поискового продвижения — привести людей на сайт, задержать их там и подтолкнуть к совершению целевого действия.
- Ставьте цели по принципу SMART. Цель должна быть конкретной, измеримой, достижимой, уместной и ограниченной временными рамками.
Поисковое продвижение в Москве и других крупных городах, где в каждой нише на один малый бизнес придется сотня конкурентов, имеет свои особенности. Четкую стратегию доверьте нашим специалистам по поисковому продвижению, ну а некоторые вещи вы можете делать самостоятельно.
Поисковое продвижение сайтов во многом зависит от репутации компании, поэтому важно постоянно отслеживать поисковую выдачу по фразам с упоминанием названия бренда. К примеру, плохие отзывы, черный пиар и пр. — все, что может повлиять на отношение потребителя. Стоит периодически просматривать мнения пользователей о компании и продукте на самых разных сайтах и сервисах, чтобы увидеть новые пути развития и улучшения бизнес-процессов.
Если какая-либо информация на сайте была размещена давно, но она до сих пор актуальна, оптимизируйте ее повторно. Это могут быть как записи в блоге, так и категории онлайн-магазина, даже картички товаров. Контент на сайте должен соответствовать текущему времени. А если по смыслу он актуален, но устарел по ключевым запросам, следует провести поисковую оптимизацию старого текста.
Успешное поисковое продвижение сайтов малого бизнеса будет невозможным, если они будут соревноваться с веб-ресурсами крупных и всемирно известных компаний. Стоит адекватно оценивать свои возможности и конкурировать с теми, кто равен вам.
Этот термин подразумевает такой тип контента, который не устаревает со временем. Например, это может быть статья для блога или, к примеру, категория интернет-магазина, которая пользуется спросом и всегда будет присутствовать на площадке. Такие страницы будут собирать максимум трафика, в том числе по высокочастотным запросам. И важно, чтобы такой контент изначально был интересным, полезным и актуальным для пользователя. Поисковая система учтет это в ранжировании и будет куда охотнее размещать сайт в высоких позициях выдачи.
Если какая-либо тема набирает актуальность со скоростью молнии, нужно этим пользоваться. Даже если ключевая фраза не определяется специальными сервисами, и невозможно определить ее частотность. Необходимо думать о пользователе и о том, что контент на трендовую тему будет ему интересен, поможет решить проблему или ответит на вопрос.
Оптимизация структуры сайта, скорости загрузки страниц, изображений, а также правильная настройка robots, sitemap и пр. — вот что по умолчанию должно быть сделано еще на начальном этапе поискового продвижения сайтов.